Новая
должность появилась в штатном расписании высших менеджеров АВТОВАЗа - директор
по организации дилерской сети. Им назначен Анатолий Николаевич Богданов, до
этого возглавлявший в качестве генерального директора дочернюю дилерскую фирму
АВТОВАЗа "Конела" в Финляндии.
Пополнение среди менеджеров
еще раз подтверждает то большое значение, какое придает АВТОВАЗ своему товаропроводящему
звену, серьезность не однажды озвученных намерений в обозримом будущем вывести
дилерскую сеть на европейский уровень. Зарубежный опыт Богданова в сочетании
с хорошим знанием российских реалий должен ускорить этот процесс.
Анатолию Богданову предстоит
продолжить широкие реформы дилерской сети, начатые АВТОВАЗом 2-3 года назад.
За это время 400 фирм из 1000, которые сотрудничают с АВТОВАЗом, подписали с
ним соглашения, четко оговаривающие обязанности сторон. Официальные дилеры АВТОВАЗа,
которые пользуются преимуществами при выделении автомобилей, должны иметь асфальтированную
(а не щебенчатую) площадку для хранения автомобилей, - а в ближайшей перспективе
и магазин-салон, - вести предпродажную подготовку, иметь современное оборудование
и квалифицированный персонал, часть прибыли инвестировать в производство. Такие
фирмы проходят обязательную аттестацию и работают по принципу "Покупатель всегда
прав".
На следующем этапе дилеры
(а учеба для них уже проводится) должны знать, как организовать прием старых
автомобилей в зачет новых, уметь применять такие формы продаж, как в рассрочку
и по лизингу, эффективно использовать банковские кредиты и т.д. Сервис и отношение
к клиентам должны быть на таком уровне, чтобы при смене старой модели на новую
клиент остался верен АВТОВАЗу. Вице-президент по маркетингу, сбыту и техобслуживанию
автомобилей Владимир Кучай считает, что такая сеть значит для выживания АВТОВАЗа
не меньше, чем наличие конкурентоспособного автомобиля. По его словам, число
официальных дилеров (подписавших соглашение) должно в ближайшие годы достичь
1500. Реализация автомобилей будет идти только через них.
Владимир Бунас,
пресс-центр АО АВТОВАЗ.
10.01.2000