Продажа автомобилей в кредит уже многие годы успешно развивается за рубежом.
В России же эта система действует последние пять-семь лет. Один из крупнейших
дистрибьюторов АО "АВТОВАЗ", фирма "Питер-Лада",
чья область деятельности охватывает весь Северо-западный регион, с начала июня
приступила к реализации проекта продажи автомобилей в кредит.
- Это популярный во всем мире способ стимулирования
продаж, - рассказывает Владислав Рыдаев, генеральный директор АО "Питер-Лада".
- С точки зрения маркетинга такая схема продаж значительно расширяет границы
группы целевых клиентов компании за счет "вливания" новой категории покупателей
с меньшими доходами, которые не имеют возможности сразу купить готовый автомобиль.
Одну из самых агрессивных попыток развивать эту программу предпринимал банк
"СБС-Агро". Нужно сказать, что стоимость финансовых ресурсов в России всегда
была велика, поэтому такая форма работы у нас приживалась с трудом. Однако,
это направление очень перспективно: по расчетам специалистов, через два года
не менее четверти продаж автомобилей будет производиться по такой схеме, которая
удобна для всех - клиентов, банков, страховщиков, продавцов автомобилей.
- В чем выгода использования системы кредитования
для покупателя автомобиля?
- Покупатель получает возможность пользоваться
новым, гарантийным автомобилем, оплатив только часть его стоимости. Только в
Петербурге, не менее пяти банков работают по такой программе. Условия практически
везде одинаковые: первоначальный взнос - 40 процентов, срок кредитования - 1-2
года и порядка 35 процентов годовых за использование ресурсов.
Тем не менее, те покупатели, которые взяли у
нас машину год назад под достаточно большой процент, сейчас очень довольны,
потому что за этот год, пока они выплачивали процент, стоимость купленных ими
автомобилей выросла более чем на 20 процентов.
- И как успешно развиваются эти продажи у "Питер-Лады"?
- До середины 2001 года "Питер-Лада" работала
только с банком "Санкт-Петербург". В рамках программы кредитования клиентов
мы продавали пока 4-5 автомобилей в месяц. Конечно, эти цифры более чем скромные,
но они отражают ситуацию на финансовом рынке. Однако сейчас ситуация на рынке
меняется кардинально. Более полугода назад "Питер-Лада" совместно с Северо-западным
Сбербанком начали реализовывать программу связанного кредитования, где клиентам
были предложены следующие условия:
- авансовый платеж 20 процентов;
- срок кредитования до трех лет;
- стоимость кредитования 21 процент годовых
по рублевым ресурсам.
Фактически, получается, что простая российская
семья может получить новый автомобиль и выплачивать в течение трех лет около
100 долларов в месяц!
- На каких условиях выдается кредит на покупку
автомобиля?
- Основным показателем при получении кредита является
декларируемый доход частного лица. Помимо этого, банк берет поручительство со
стороны работодателя или заемщика. Несомненно, Сбербанк очень консервативен
и очень осторожно относится к новым проектам, но мы проработали все процедуры
до мелочей. Сейчас в рамках пилотного проекта по одному району города за первый
месяц работы выдано шесть автомобилей, за второй - уже двенадцать. С 1 сентября
мы планируем внедрить этот вид услуг по всему Санкт-Петербургу и области, а
затем по всему Северо-западу России.
Проект имеет серьезные перспективы, прежде всего,
потому что Сбербанк предлагает уникальную услугу на финансовом рынке, серьезно
превосходящую ближайших конкурентов, а также широкую филиальную сеть. В то же
время "Питер-Лада" сегодня - это уникальный на Северо-западе комплекс, включающий
дистрибьютора, дилера, сервисный и гарантийный центр, тюнинг-центр, страховые
и банковские услуги, пункт регистрации ГИБДД. Это позволяет "подхватывать" клиента,
заключившего договор со Сбербанком и проводить его по всей технологической процедуре
самостоятельно, обеспечивая сервис для клиента и снимая все "хлопоты" и риски
у Банка, поскольку автомобиль - это главное обеспечение займа.
Несомненно, система продаж автомобилей в кредит
очень перспективна для автомобильного рынка, и получит быстрое развитие в ближайшие
годы.